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2019-05-25 17:49 来源:磐安新闻网

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1个人3个月点了255次外卖
今年以来绍兴数字消费屡破峰值
2019-05-25 08:18:53
来源:绍兴网-绍兴日报

使用手机APP点外卖解决吃饭问题,如今渐渐成为绍兴市民的日常消费习惯。数据显示,今年以来,绍兴数字消费屡破峰值,其中商超类订单占比在全国更是遥遥领先。与此同时,众多知名数字消费平台接踵进入绍兴市场,“新零售示范街”呼之欲出。

订单量前三名都是麻辣香锅

“绍兴的外卖餐饮市场增速惊人,进入2019年以来订单量屡屡突破峰值。”前不久,在一次商家云集的会议上,知名餐饮外卖APP“饿了么”浙江大区负责人沈鹏跃这样介绍。

“除了解决吃饭问题,这些外卖平台还有不少跑腿业务,可以帮忙买咖啡、买面膜,甚至买菜。”经常使用外卖类APP进行消费的市民张小姐说,现在家里的日常消费已经离不开外卖平台。前几天5岁的儿子半夜发烧,也是通过外卖平台购买了退烧贴,“30分钟送达,太方便了”。

数据显示,今年1~3月,一位绍兴市民在外卖平台上消费了12234元,一共叫了255次外卖,最贵的一单消费了249元,几乎一天叫3次外卖。也有不少公司聚餐采用了叫外卖的方式,有一单送到某单位的午饭,一共有29份双人套餐,消费了2945元。值得注意的是,订单量排名前三的店铺都是麻辣香锅店,绍兴人在麻辣香锅上花的钱,远远超过了全国平均水平。

数据显示,相比其他城市,绍兴人早已习惯在“饿了么”的超市上买生活用品,商超的订单量占比高达64.18%,处于全国领先的水平,而绍兴也是一个懂得享受的城市,下午茶的订单也远超全国平均水平。

根据“口碑”平台的数据,绍兴市民的消费正在升级。在生活服务类消费方面,绍兴市民在运动健身方面的投入增长较快,羽毛球、瑜伽、游泳等项目更是成为涨幅最快的运动方式前三名,同比涨幅均在95%以上;此外,亲子类商家订单也在今年一季度出现较快增长,来自早教中心的订单量较上年同期增长近48%。相比网吧、KTV和足疗按摩等休闲娱乐项目在今年的平平表现,书店迎来了一波增长高峰,有越来越多的绍兴消费者喜欢在周末的下午和晚间(13点~20点)到书店“充电”,这也使得来自绍兴书店的订单量同比增长近2成。

“新零售示范街”呼之欲出

“市民对数字消费APP使用频率的大幅提升,一定程度上加速了绍兴的城市数字化进程。”有专业人士分析说,目前很多商家都通过分析移动消费平台的大数据,来调整经营方式和经营策略。

“我每天都会分析一下外卖平台的后台数据。”绍兴一家本地菜馆的李老板告诉记者,最近一年多来,使用外卖APP来开拓市场,为他这家开了5年的老店增加了30%的营收,扫码点餐功能也为他节省了不少人力成本。李老板说,使用外卖APP之初,他把店铺里所有的菜品都发布在平台上,但是后台数据显示,消费者进入网店后很少下单。针对这一情况,外卖平台的市场经理给他开出了“诊断书”:品类繁多让消费者难以抉择,在页面停留一段时间后做不了决定就会离开;一个荤素搭配的套餐能迅速帮助用户做决定,提高转化率和客单价。根据建议,李老板及时调整,推出了丰富的套餐,店铺的转化率提高了10%,回头客也多了。

“终端用户的数字化,是整个数字化商业的核心。拥有这些数据,经营户能更准确地了解市场、了解消费需求,并作出适时的调整。”“口碑”APP浙江大区负责人表示。

有业内人士分析,根据《2018-2019中国在线外卖行业研究报告》,在打造“数字化城市”的消费进程中,随着消费类APP被广泛使用,很多一线城市的数字化消费已接近饱和。目前,这些平台已经将绍兴这样的二三线城市作为营销重点。有消息称,已经有知名数字消费平台计划在绍兴打造“新零售示范街”:选择若干有潜力的街区,利用大数据、智能设备等对街区生活服务业进行数字化改造,降低商家经营成本,提升街区消费活力。


作者:记者 阮越才 编辑:黄靖芳
 
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